En los tres años que lleva como presidente del Barça, Sandro Rosell se ha convertido en uno de los más viajeros de su historia. Como su predecesor Joan Laporta, siempre tiene un pie en el avión para ir a actos relacionados con el club y también para sacar partido de su cargo, acentuando su condición de reconocido empresario en el mundo del deporte. Aunque casi siempre aprovecha la cobertura de los viajes oficiales del primer equipo -que no son pocos, entre concentraciones y giras durante la pretemporada, más el dilatado calendario internacional a lo largo del curso-, Rosell sabe utilizar estos desplazamientos para hacer agenda. Llevar a cabo reuniones y contactos que le permiten continuar su reconocida faceta de 'businessman' una vez terminada su trayectoria en el Barça y para que su paso por la entidad no dé pérdidas.

Licenciado en administración de empresas y MBA por Esade, el primer trabajo del joven Rosell fue en la perfumera Myrurgia. Con 23 años, ya viajaba hasta Oriente Medio a vender colonias. Sin embargo, su pasión por el fútbol le llevó a labrarse un futuro en el marketing deportivo. Y para eso fue fundamental que a Barcelona le otorgaran la organización de los Juegos de Barcelona en 1992. Albert Agustí, su jefe en Myrurgia, le contrató para trabajar en el área de patrocinios internacionales. En ese momento, comenzó su auténtica carrera profesional en el mundo del deporte. Rosell entró en contacto con grandes multinacionales, a través de ISL y se centró casi exclusivamente en el mundo del fútbol. 

Nike lo fichó en 1996 como responsable de marketing deportivo para España y Portugal, cargo que ocupó durante tres años. Una de sus primeras grandes negociaciones con la compañía fue intentar contratar para la marca en uno de los grandes del fútbol español: precisamente el Barça, el club de su vida. Después de una dura negociación, hizo firmar al entonces presidente Josep Lluís Núñez un contrato que aún está vigente. En 1999 se trasladó a Río de Janeiro y ejerció como Sports Marketing Manager de Nike en Latinoamérica. Entre otros, gestionó el contrato entre Nike y la confederación Brasileira de Futebol (CBF). Allí estuvo hasta 2002 y se ganó tanto la confianza de la CBF que fue el único no brasileño a quien se permitió el acceso al vestuario de la 'canarinha', y siempre presume que cuando el equipo brasileño llegó en su país, él viajaba en ese avión. Cerrada la etapa en Brasil, el siguiente destino para Rosell tenía que ser Portland, la sede central de Nike, donde le reservaban un puesto como responsable mundial de deportes, pero estimó que era preferible volver a casa, Barcelona, ??con su mujer y sus dos hijas. Ya tenía el Barça en mente. Así lo hizo, y en el mismo 2002 fundó la empresa Bonus Sports Marketing, SL (BSM) dedicada al marketing deportivo y piedra angular de sus negocios. A partir de ahí, la historia más cercana que conocemos todos: entra en la candidatura de Joan Laporta para la presidencia, ganan y él es nombrado vicepresidente; dimite al año y medio, se presenta a las elecciones de 2010 y las gana. Desde entonces exprime el cargo como nadie.

Todo lo que le ofrece la presidencia del club le está sirviendo para que, cuando deje de serlo, retome con mucha más fuerza y ??contactos su antigua profesión. Por eso no pasa una. Aprovecha cualquier desplazamiento para vincularse con gente importante del mundo de los negocios y aprovecha cualquier excusa para viajar en representación del Barça y hacer agenda. Veamos sus destinos preferidos.

BRASIL
En septiembre de 2011, el prestigioso ‘The Economist’ se hizo eco de la denuncia de dos congresistas brasileños que acusaban a Rosell y Ricardo Teixeira, jefe de la Confederación Brasileña de Fútbol, ??de inflar el gasto de un partido amistoso para después repartir parte del dinero. Además, el semanario británico aseguraba disponer de las copias de tres contratos entre la empresa de Rosell y el Comité que organiza el Mundial de Fútbol 2014. ‘The Economist’ recordaba que Rosell había cobrado nueve millones de reales (4 millones de dólares) en 2008 para hacerse cargo de la organización de un partido amistoso entre Brasil y Portugal, a través de su empresa de marketing Alianto. Este acuerdo estaba siendo investigado por corrupción, ya que las autoridades de Brasilia-estado que organizó el partido-consideran que el gasto real sólo fue de un millón de reales. Rosell, en su línea de total oscurantismo, no quiso nunca dar explicaciones sobre este asunto, ni tampoco contestó a las preguntas de ‘The Economist’.Brasil es el principal destino de Rosell, su hábitat natural y el lugar donde, gracias a sus buenas relaciones profesionales, obtiene sus mejores réditos como empresario. Sus ‘amistades peligrosas’ le conceden todo tipo de privilegios, imposibles en cualquier otro lugar del mundo.

QATAR
Uno de los lugares que más ha visitado Rosell es el pequeño emirato pérsico. Es lógico: el club firmó un multimillonario (y nada transparente) acuerdo con Qatar Foundation para lucir publicidad en la camiseta azulgrana, hasta entonces inmaculada. La verdad es que la fundación qatarí tiene intereses en torno a la energía nuclear en territorio catalán, además con una implicación rocambolesca, la de Florentino Pérez, presidente del Real Madrid y gran amigo de Rosell. Las centrales de Ascó y Vandellòs tienen participación de esta sociedad a través de su filial Qatar Holding LLC, que posee el 6,1% de Iberdrola ... compañía eléctrica que, a su vez, es propiedad de Florentino Pérez en un 28%. Es decir que, a través de un bucle insólito, se cierra una vinculación entre el presidente blanco y la empresa patrocinadora del FC Barcelona. De ahí el 'buen rollo' entre los dos presidentes ... y que Rosell no cumpla su amenaza de romper relaciones con el Real Madrid, durante los muchos desencuentros sufridos, tanto la pasada temporada como la actual. Su última visita en Qatar-pueden apostar que no será la última- ocurrió a mediados de noviembre pasado, cuando encabezó una delegación azulgrana para participar en la apasionante 'II edición del Congreso y Exposición Internacional sobre Deportes’. Como pueden imaginar, el presidente del Barça no podía faltar.

CHINA

En noviembre del año pasado, Rosell encabezó una delegación del FC Barcelona que, entre el 25 y 28 de noviembre, visitó la China "para reforzar los vínculos institucionales y comerciales". Por encima de todo, destacaba la participación del FC Barcelona en la gala de China Foundation for Disabled Persons. "Queremos establecer una vinculación permanente con la sociedad china". De esta manera se expresaba Rosell tras firmar el acuerdo con la compañía Intersport, propiedad del ayuntamiento de Pekín, para hacer varios campus en el estadio olímpico del Nido.

Rosell, al más puro estilo Laporta, estuvo acompañado en Pekín y Shanghai por toda su corte, formada por el vicepresidente económico, Javier Faus, el directivo del Área Tecnológica, Dídac Lee, el director general, Antoni Rossich, y del director Comercial y de Marketing, Laurent Colette. Durante estos tres días, en una agenda apretada de encuentros de todo tipo, Rosell y sus combinaron los encuentros con entidades y organismos locales con las reuniones de carácter eminentemente comercial. Una vez más, una confabulación entre intereses del club e intereses personales. Rosell ocupó la mesa presidencial de esta gala, todo un acontecimiento para el país retransmitido por la televisión pública CCTV en horario de máxima audiencia, y que se celebra anualmente desde el año 2004. Al día siguiente de la gala se entrevistó con el alcalde de Pekín, Guo Jinlong y posteriormente con el de Shanghai, Han Zheng. También hubo un encuentro con el ministro de educación del país para estudiar cómo puede contribuir el FC Barcelona en fomentar el deporte entre los jóvenes chinos. Para alguien que tenía una empresa que se dedicaba a este tipo de promociones, es claro que se trata de abrir mercados de futuro. Saquen ustedes sus propias conclusiones.

JAPÓN
Aprovechando la disputa del Mundial de Clubes en Tokio, en diciembre de 2011, Rosell se reunió con Shinji Hattori, presidente de Seiko, aparentemente en el marco de la relación contractual que une ambas entidades. La reunión se enmarcaba en el seguimiento del acuerdo de patrocinio que mantienen el Barça y Seiko, socio oficial de relojes del club. "Podríamos tener una cifra récord de ingresos y convertirnos en el primer equipo del mundo", había dicho Rosell el año pasado, durante una conferencia en ESADE, patrocinada por Ernst & Young. En dicha conferencia también expuso que la globalización del club pasa, en los próximos años, para apostar por China y Japón, así como por los Estados Unidos, México y Canadá, como mercados estratégicos de futuro. En este sentido, apuntó a Asia como una amplia área donde "tenemos un potencial estratosférico". Un mercado, en el que Rosell también tiene otros intereses. Por cierto, entre reunión y reunión, el presidente encontró un par de ratos para ir a ver como el Barça se proclamaba campeón del mundo, que es lo que realmente le importaba de aquel viaje, ¿ o quizás no para nuestro ' Willy Fog '?

ESTADOS UNIDOS
Ya en septiembre de 2010, Rosell emprendió un viaje profesional a Estados Unidos. Antes de un partido en el Camp Nou ante el Sporting. EEUU, que casualmente suele acoger la tradicional gira veraniega del primer equipo, es el país líder en marketing deportivo y sede de Nike, y por tanto es uno de los principales destinos del presidente azulgrana. Rosell volvió a aprovechar la gira del pasado verano, en el que el Barça llegó a visitar la Casa Blanca, para hacer reuniones y más reuniones, que sólo quedaron alteradas por su viaje a Barcelona para cerrar el fichaje de Cesc, una operación que él consideraba un capricho innecesario de su 'gran amigo' Guardiola. En la tierra del dólar, Rosell tiene grandes intereses y muy buenas conexiones. Toda una carta de presentación de cara al futuro.

ARGENTINA
Rosell presenció el debut de Leo Messi en el partido inaugural de la Copa América, el pasado verano. Invitado por la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), ocupó un lugar preferencial en la segunda fila. A nadie se le escapaba que el dirigente azulgrana mantiene unas excelentes relaciones de los dos grandes mercados sudamericanos (Brasil y Argentina) después de su etapa como ejecutivo de Nike. Haciendo gala de su sencillez y humildad, el presidente azulgrana llegó al Brasil-Venezuela en un vehículo oficial de la CONMEBOL, proporcionado por sus amigos federativos sudamericanos, la mayoría de ellos bajo sospecha. Tal y como estaba previsto, entre los dos partidos de Messi y Alves en La Plata, la comitiva azulgrana se trasladó a unos 60 kilómetros para visitar la Escuela que tiene el club en San Justo (Buenos Aires) con el nombre de FC Barcelona Juniors Luján, que controla a 200 niños. Sorprendentemente, 'La Masia argentina' no se cerró, a pesar de ser deficitaria. Por el contrario, Sandro mostró mucho interés para que permanezca abierta. ¿Por qué? Creemos que no tardaremos mucho en saberlo.

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